Es herrscht unter Suchmaschinenoptimierern (SEOs) weitgehend Einigkeit, dass der richtige Domainname eine wichtige Grundlage für die Optimierung einer Webseite in den Suchmaschinen ist.
Ist das Schlüsslwort (Key) z.B. Rechtsanwalt – bereits im Domainnamen enthalten, so erfordert es wesentlich weniger SEO-Bemühungen, um diese Seite im Suchmaschinenranking nach oben zu bringen. Ähnliches gilt für zwei Kombi-Keys – z.B. Rechtsanwalt und Verkehrsrecht -, wobei sich die Reihe aber nicht beliebig fortsetzen lässt, da auch andere Kriterien auf die Domainwahl einwirken, wie die Kürze und Merkbarkeit der Domain. Eine Zwei-Bindestrich-Domain – über Bindestrich oder nicht an anderer Stelle – dürfte das Äußerste sein, was man einem Kunden/Mandanten zumuten kann.
Befolgt man die Grundregeln der On-Page-Optmierung (Title-Tag, Metatags, Überschriften, Fettschreibung und guter Content mit der richtigen Keyword-Dichte), benutzt “Webdesign”-Systeme wie Wordpress oder Joomla, die standardmäßig einfach zu optimieren sind, und hat die passende Domain, so sind seitens der On-Page-Optimierung die besten Voraussetzunge für ein gutes Ranking in den Suchmaschinen gegeben. Begleitet werden muss die On-Page-Optimierung immer mehr durch die Off-Page-Optimierung, die auch vereinfachend als Linkaufbau bezeichnet wird. Dabei sollten Eintragungen in Web- und Artikelverzeichnisse nur händisch vorgenommen werden und auf den Pagerank der verlinkenden Seiten geachtet werden, damit man nicht in schlechte Nachbarschaft gerät. Auch Linktausch und insbesondere Linkkauf sollte sorgsam überlegt werden, um nicht abgestraft zu werden.
Auch wenn die Gewichtung der einzelnen SEO-Maßnahmen ein (Geschäfts-)Geheimnis der Suchmaschinenbetreiber ist, und jeder SEO oder einfacher Web-Projektierer seine subjektiven Erfahrungen einbringt, lässt sich zumindest ein Bündel an Maßnahmen definieren, die zweifellos zur Suchmaschinenoptmierung beitragen.
Natürlich muss man dabei auch sein Grenzen kennen. Es hat wenig Sinn, ein hart umkämpftes Key wie z.B. Immobilien auf einer Mini-Site optimieren zu wollen. Deswegen darf die Analyse der Konkurrenz niemals vergessen werden.
Ausgangspunkt für die Suchmaschinenoptimierung ist und bleibt aber der richtige Domainname.
Da die Domainwahl ein recht komplexes Thema ist, soll der Einfluss der Domainendung und der domainrechtlichen Beschränkungen auf die Domainwahl soll in den Fortsetzungen erörtert werden.
